请问潮流文化与亚文化、街头文化、流行文化分别是什么关系？潮流品牌又是怎么定义的？

看来提问的这位童鞋（hái）已经被各种报道、网文弄得晕头转向…没错！看到你的提问，楼主的查克拉值也急剧下降。

没关系，有问题咱就解决问题!

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• 什么是潮流文化？

潮流文化是个伪命题，是的，没错，即使现在各种网文标题：解读 XX 潮流文化……，在墙外比较常见的是 Fashion meets Culture，Fashion & Culture，更多地是在讨论二者关系，而非将其和另外几种文化分类放一起讨论差异；

撇去干扰因素，我们再来厘清问题中的几种文化类型：

广义来看：流行文化包含亚文化包含街头文化。

• 什么是流行文化？

流行文化在实际生活中有多种表现，大致可以按其具体表现被称为：「物质文化」(Material Culture)、「消费文化」（Consumer Culture）、「象征性文化」(Symbolic Culture)、「大众文化」(Popular Culture)、「群众文化」(Mass Culture)、亚文化(Sub-Culture) 等。

给流行文化下定义很难，实际上给任何一种文化下定义都不容易，无论中外，字典、百科全书中的相关词条总会有繁多的解释。

精要解释一下，流行文化是时装、消费文化、物质文化、大众文化、亚文化、流行生活方式、品味等组成的一个内容丰富、成分复杂的总概念。这个总概念所表示的是按一定节奏、一定周期，在一定区域或全球范围内，在不同层次、阶层和阶级的人口中广泛传播起来的文化。现代社会探讨的流行文化是指在文艺复兴之后（即资本主义文化产生发展之后）才具有现代基本含义的文化。

• 什么是亚文化？

亚文化 (subculture) 指某一文化群体所属次级群体的成员共有的独特信念、价值观和生活习惯，与主文化相对应的那些非主流的、局部的文化现象，指在主文化或综合文化的背景下，属于某一区域或某个集体所特有的观念和生活方式。一种亚文化不仅包含着与主文化相通的价值与观念，也有属于自己的独特的价值与观念，而这些价值观是散布在种种主导文化之间的。PUNK（朋克）、MOD（摩登）、GRUNGE（垃圾摇滚）、RAP（说唱/饶舌）、SKIN（光头党）等都属于亚文化的一种。

• 什么是街头文化？

街头文化 (Street Culture) 是亚文化的其中一个子集，近几年，随着嘻哈风，街头风风靡市场，街头文化成为年轻群体争相追逐的潮流和资本青睐的温床。

其实，自人类文明开始，就产生了街头文化。它来源于大众最原始的创造和发自内心最真实的感受，具有强烈的时代感，表现出一定地区的民间特点，显示出一定时代的社会风貌。

街头文化主要以两种形式流动在大众的心里，一个是固定形式，一个是流动的形式。固定的形式是固定的场所，存在相对固定的文化内容，比如街头巷尾的建筑、雕塑、广告、字词，还有城市的庙宇、公园，广场的雕塑、树木、灯光、喷泉、装饰、图画等。这些固定形式的文化，在一定的时空也会产生变换，体现一个时段的信息层面和信息流量。流动的形式有很多，比如街头艺人，流动人群的服饰和发型，流动公交车上的广告，流动的街头小吃，点心，甚至一定节日出现的节假日文化等。这些文化风景时刻在变动，反映不同文化主体鲜明个性，不同人群年龄的心态，不同地方的民间风情，以及不同的文化氛围和效果。

在表现形式和内容上，街头文化表现首先体现的是个性化，多样化，灵活性强等特点，其次街头文化具有一定的品牌特征，就像出现的街头音乐RAB RAP（说唱音乐）、摇滚音等。还有街头舞蹈街舞、滑板族、滑旱冰等，很多都形成了自己的品牌。伴随出现的是街头服饰、涂鸦等，使得街头文化各领千秋又独具特色。

好，说到品牌特征，我们接下来就谈一谈潮牌这个话题

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• 什么是潮流品牌？

通俗来讲，凭借潮流文化经营的服饰品牌被称作潮牌。其实这样命名并不准确（正如之前说到“潮流文化是个伪命题”同理），因为从文化的发源地来看，街头品牌（Street wear）的称呼更为贴切，对应的其实也是街头文化，而国内的这个潮牌对应的范围则可以十分广阔。

常见的潮牌如：Supreme、Stussy、carhartt WIP、opening ceremony、Wtaps、UNDEFEATED、CLOT、HUF、NEIGHBORHOOD、The HUNDREDS …… 主要以美日为主。

近几年火起来的国潮，很大一部分归功于年轻消费势力的崛起和直播平台的兴起，网红的带动效应在推动国潮发展方面功不可没。

题目中问：什么样的品牌算是潮牌，是自封的吗？还是一定要偶像+衣服才算是？

首先每个想从中分得一杯羹的从业者都会说自家品牌是潮牌，但究竟这种说法成立与否，最终还得看消费者，如今我们看到的潮流大牌，身后实际树立着无数不知名的小众品牌，有些已经作古，有些也在倒闭的边缘苦苦挣扎，中国由于国情复杂，消费者群体多样（消费能力、消费喜好等等因素），仍有很多潮流品牌借平台东风闷声挣钱。

值得关注的一点是：Gucci，一个有着百年历史的意大利传统品牌、开云集团的当家明星，发展至2014年时，销售业绩几近跌入谷底。一同下坠的还不只这一个品牌，放眼全球奢侈品市场，各品牌的增长量都有所减缓，不得不靠每年的提价和欧亚市场的价格差来提升销售业绩。反观时尚新贵，如 Vetements、Off-White 等潮流品牌则迅猛崛起，快速抢占了年轻的消费群体，尽管它们部分产品的销售单价如同百年奢侈品牌一样高昂。

传统奢侈品品牌嗅到市场的变化，因此纷纷走下普通人遥不可及的神坛，开始追赶潮流。LV与Supreme合作了限量单品；Rimowa也联合Off-White推出联名行李箱，Gucci与Helen Downie合作了娃娃脸限量成衣，Prada与插画师推出了漫画系列，Burberry邀请Gosha推出了街头风外套……

课外普及知识点：

1、现代的街头文化，潮牌元素多糅合了70 & 80 年代、90 年代的时尚元素：

• 「70 年代街头朋克兴起」

在 60 年代披头士点燃音乐领域后，70年代迎来了音乐领域的盛世狂潮，Michael Jackson，Elvis Presley，James Brown 等人均在自己的音乐领域里发光发热。那个时代的年轻人，更是让音乐走进了自己的身体，每时每刻都渴望着激情与自由，所以代表着反叛、颠覆、发泄、控诉的朋克风格也由此诞生。朋克风格作为以“反时尚为时尚”的另类时尚风格，他们反对奢华正经的传统服装，以不对称剪裁，多彩的颜色，扭曲的缝线去表达自己个性。马丁靴、破洞元素的服装、充满攻击性的铆钉元素、黑红格纹元素等等都是当时街头朋克潮人必备的元素。

• 「80 年代嘻哈萌芽」

到了 80 年代，强烈的街头朋克精神被软化，取而代之是更加多元的浪漫玩乐主义。在服装上的表现，与原有的破坏浮夸风格不同，他们开始往服饰里增加一些符合主流的时尚元素去吸引大众的目光，此时最经典的莫过于朋克教母 Vivienne Westwood 所推出的海盗系列。而同一时刻嘻哈文化也开始萌芽，大码运动服+宽松运动裤的经典嘻哈街头搭配出现在了大众的眼前。

80年代的后期则是 hip-hop 的黄金时期，Run-DMC、N.W.A、LL Cool J、Beastie Boys 等都是当时的知名人物，这时帮派竞争已经被弱化，嘻哈圈子氛围轻松了不少。体现在着装上，渔夫帽、棒球服、adidas运动鞋、粗金链等等，显示出 peace and love 的生活态度。

• 「90年代街头的黄金时期」

90 年代，则是一个被街头人士称为“黄金年代”的时代。以 hip-hop 嘻哈文化为首的各类街头文化大爆发，影响至今。纽约和东京成为全球街头文化的风向标。藤原浩将从纽约接触到的街头潮流文化带回东京，使东京在短短10 年内一跃成为街头文化的另一个代表性城市，而被日本街头教父藤原浩挖掘的 NIGO、西山彻等设计师已经是潮流圈举足轻重的人物。

2、曾经翻译过一篇相关文章，有关街头文化的分享，作者是 The Hundreds 主理人之一的 Bobby Hundreds, 译文和原文已经给你们整理好

链接: https://pan.baidu.com/s/1JyvoSNc5pVTUOCykiSIwdw 提取码: gbc8

牺牲了午饭时间来码字，客官不赞一下再走？ []~(￣▽￣)~*

参考文献 (非论文版式,谨慎模仿~)：

1. Nothing in Itself: Complexions of Fashion (Theories of Contemporary Culture)；
2. A Matter of Taste : How Names, Fashions, and Culture Change；
3. Culture of Narcissism: American Life in an Age of Diminishing Expectations；
4. Fashion, Culture, and Identity；
5. In the Culture Society: Art, Fashion Culture and Popular Music；
6. Fashion and its social agendas: class gender and identity in clothing.